Anunciantes saem do Twitter em meio a ‘incerteza’ sobre Musk

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Alguns anunciantes estão saindo da compra de colocações promocionais no Twitter, enquanto determinam como será o site sob o novo proprietário Elon Musk.

Em uma declaração à NBC News, a Omnicom, segunda maior agência do mundo em receita, disse que, mesmo que tenha mantido contato próximo com o Twitter para determinar quaisquer mudanças nas operações do site, “a incerteza desse tipo levanta preocupações entre os anunciantes”. A empresa disse que continuará fornecendo orientação aos clientes para que eles possam tomar decisões informadas.

Enquanto isso, uma fonte familiarizada com o pensamento da unidade da agência de publicidade Mediabrand do Interpublic Group disse que havia aconselhado seus clientes a parar de gastar no Twitter por pelo menos uma semana para avaliar quaisquer novas mudanças na direção do site. Um porta-voz da Interpublic se recusou a comentar.

Musk confirmou o impacto do recuo em um tweet na sexta-feira, dizendo que “o Twitter teve uma queda maciça na receita” e culpando o que ele chamou de “grupos ativistas” que ele disse estarem “pressionando os anunciantes”.

Ele acrescentou: “Extremamente confuso! Eles estão tentando destruir a liberdade de expressão na América.

Não há evidências de que os anunciantes estejam respondendo em massa a grupos ativistas, e o próprio tweet de Musk foi mais tarde dado contexto adicional de usuários que se vincularam a artigos de notícias sugerindo que os anunciantes estavam agindo de forma independente.

Na sexta-feira, um grupo composto por 60 grupos de direitos civis e da sociedade civil, incluindo a NAACP e a Liga Anti-Difamação, lançou o site, StopToxicTwitter.com, instando grandes marcas a parar de anunciar no Twitter. No momento da redação, ainda não havia evidências de que empresas ou grupos publicitários tivessem agido em resposta a essa campanha.

Não está claro o que muda, se houver, Musk e sua equipe fizeram para a plataforma desde que ele fechou seu acordo de US$ 44 bilhões para tomar a empresa privada na semana passada, embora pelo menos um estudo sugeriu que o discurso de ódio na plataforma aumentou pouco depois da aquisição. O próprio Musk publicou, e depois apagou, uma teoria de conspiração anti-LGBTQ desmascarada sobre o ataque a Paul Pelosi, marido da presidente da Câmara dos Representantes, Nancy Pelosi, poucos dias após o fechamento do acordo.

Quando perguntado sobre como as marcas se posicionarão neste capítulo inicial da nova era do Twitter, o diretor-gerente da Wedbush Securities, Dan Ives, disse à NBC News que os anunciantes simplesmente não querem ser associados a controvérsias.

“Se se tornar uma luta de rua essencial em torno do discurso de ódio, os anunciantes vão correr para as colinas”, disse Ives.

“Esse é fundamentalmente o problema. Você está tentando atrair anunciantes novamente enquanto afrouxa a moderação de conteúdo. Isso vai exatamente um contra o outro. E nenhum anunciante vai entrar em segundo plano até saber as regras do jogo. E Musk vai ao ritmo de um baterista diferente.”



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