As eleições, não as eleições, são tendência no TikTok

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Os vídeos de “Midterm” estão viralizando no TikTok, mas muitos não têm nada a ver com política.

Embora o TikTok esteja se tornando uma plataforma para compartilhar e discutir notícias, os vídeos sobre as eleições de meio de mandato não estão atingindo muitos potenciais eleitores da Gen Z, de acordo com entrevistas com criadores do TikTok em idade universitária. Em vez disso, parecem ser alimentados principalmente por aqueles que já estão envolvidos na política de execução.

Embora alguns criadores tenham postado vídeos sobre as eleições de meio de mandato, a busca por “meios de mandato” no TikTok mostra que muitos jovens criadores estão mais interessados em discutir seus exames de meio período.

Apesar de seus melhores esforços, os vídeos do TikTokers politicamente engajados não estão atingindo muitos jovens usuários do TikTok que ainda não estão politicamente engajados.

“Poucas pessoas sabem”, disse Meadow Treadwell, 20 anos, sobre seus colegas em idade universitária e as eleições de meio de mandato. “Talvez porque eles não se relacionam com ele.”

Treadwell disse que não viu nenhum vídeo sobre as eleições de meio de mandato, mas ele fez seu próprio vídeo sobre estudar para sua química de médio mandato. Esse vídeo tem cerca de 1 milhão de visualizações.

Os jovens estão cada vez mais recorrendo ao TikTok para encontrar informações. Uma pesquisa descobriu que 40% dos Gen Zers entre 18 e 24 anos preferem usar o TikTok e o Instagram como mecanismos de busca em vez do Google, e um estudo recente do Pew Research Center descobriu que 26% dos adultos com menos de 30 anos agora recebem notícias sobre o TikTok. Isso, por sua vez, começou a atrair alguns políticos e grupos políticos. A NBC News informou anteriormente que nove candidatos democratas e três republicanos nas corridas ao Senado deste ano estão postando no TikTok.

Mas nem todo mundo está assistindo conteúdo político em sua página “Para Você”.

Treadwell disse que não vê muito conteúdo político no TikTok. Ao contrário de outras plataformas de mídia social, o TikTok oferece conteúdo que tem curadoria dos próprios interesses dos usuários e hábitos de visualização anteriores. Se os usuários interagirem com um vídeo, é mais provável que o TikTok mostre vídeos semelhantes.

“Quando se trata de eleições presidenciais, é quando nossa geração realmente toma seu próprio rumo e cria conteúdo em torno disso”, disse Stephanie Chen, 19 anos, que frequenta a Universidade do Sul da Califórnia e cria conteúdo sobre ser uma estudante universitária, incluindo ansiedade em torno de exames de médio período. “Com as provas, não sei se é porque não estou desse lado do TikTok, mas não vi nenhum.”

A hashtag “midterms” está cheia de conteúdo sobre as provas acadêmicas. A hashtag tem quase 400 milhões de visualizações e é uma mistura de vídeos sobre evidências acadêmicas e políticas. O conteúdo com a hashtag “exame de médio e meio período” tem 16 milhões de visualizações e conteúdo com a hashtag “eleições de meio de mandato 2022” tem 12 milhões de visualizações.

O TikTok também colocou alguns limites no conteúdo político no aplicativo. O TikTok proíbe a publicidade política, e a empresa introduziu novas medidas de verificação para políticos e partidos políticos no final de setembro, em parte em um esforço para conter a desinformação na plataforma. O TikTok não respondeu imediatamente a um pedido de comentário sobre a proporção de conteúdo de médio período em exames versus a eleição dos EUA.

Dados de votação sugerem que os eleitores jovens estão menos entusiasmados em 2022 do que em 2018, quando 36% dos jovens eleitores foram às urnas. Eleitores de 18 a 24 anos são mais propensos a votar em candidatos democratas do que qualquer outra faixa etária, mas são menos propensos a participar de eleições de meio de mandato.

A falta de entusiasmo entre alguns eleitores em idade universitária, tanto no TikTok quanto na vida real, é frustrante para alguns ativistas.

Olivia Julianna, 19 anos, é uma ativista política do Texas com mais de 580.000 seguidores no TikTok. Seu conteúdo se destaca como excepcionalmente político em comparação com a maioria dos vídeos no TikTok produzidos por estudantes. Alguns de seus conteúdos eleitorais de médio e meio-dia receberam milhões de visualizações.

“Se você tem entre 18 e 24 anos, eu vou ser tão— com você agora”, disse Julia.nna em um TikTok com mais de 100.000 visualizações. “Esta eleição de meio de semana vai determinar um monte de coisas.”

Julianna fala sobre temas como direitos ao aborto, direitos LGBTQ e direitos de voto em seu conteúdo. Ela disse que o conteúdo político tem seu canto no TikTok, e funciona melhor quando é “autêntico e genuíno”, e quando misturado com cultura pop e tendências na plataforma.

“Campanhas e políticos dirão que parte da divulgação mais bem sucedida dos eleitores é o contato direto com os eleitores, e isso é, de certa forma, o que é o TikTok”, disse Julianna. “Em vez de apenas bater em mil portas para alcançar mil eleitores, posso postar um vídeo da minha mesa e alcançar 150.000 eleitores no período de uma hora.”

O conteúdo de Julianna é todo inclinado para leGround, mas conservador, o conteúdo também floresce no TikTok. Há uma hashtag de “onda vermelha” com mais de 329 milhões de visualizações, em comparação com a hashtag “blue wave”, que tem 322 milhões de visualizações. As tendências de estilo de vida funcionam melhor, em geral, do que a política; Por exemplo, a hashtag “Vida Universitária” tem 11,6 bilhões de visualizações.

“Acho que o conteúdo político funciona especialmente bem quando vem de um jovem comum”, disse Julianna. “Você tem que conhecer os eleitores onde eles estão e muitos deles estão no TikTok.”

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