Pouca visibilidade latina na grande mídia, diz o relatório, mas o conteúdo domina a radiodifusão

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Apesar do poder de crescimento e consumo dos latinos americanos, eles continuam a ser significativamente sub-representados na mídia, de acordo com um novo relatório.

Os latinos compõem 1 em cada 4 potenciais espectadores de televisão e cinema dos EUA e ajudam a gerar entre 20% e 30% da receita da indústria, dependendo da plataforma, e mais de 50% de seu crescimento, de acordo com um estudo divulgado sexta-feira pela organização sem fins lucrativos Latino Donor Collaborative.

No entanto, analisando tendências nos últimos cinco anos, o estudo constatou que os latinos representaram 5,2% dos protagonistas dos filmes, 5,1% dos atores co-estrelas/conjuntos, 3,5% dos roteiristas e 2,6% dos diretores. Dos papéis principais, metade foi positiva e a outra metade foi negativa.

O estudo mediu filmes dos 100 melhores filmes anuais nos cinemas e plataformas over-the-top, bem como horário nobre, programas de TV originais, novos e recorrentes. Descobriu-se que os latinos são o maior grupo minoritário, mas o mais sub-representado na mídia.

Em programas de TV, os latinos representaram 3,1% dos atores principais, 2,1% dos atores co-estrelas/conjuntos e 1,5% dos showrunners.

Não há CEOs latinos ou presidentes de empresas de cinema e produção, papéis importantes de tomada de decisão que ajudam histórias de luz verde e conteúdo direto. Apenas 5,7% dos altos executivos da produção são latinos.

Em meio à falta de representação, mais latinos estão se voltando para plataformas de mídia social e marcas de conteúdo, como YouTube, TikTok e Snapchat, de acordo com o relatório. O relatório também observou que 11 das 20 músicas mais transmitidas do verão, segundo o Spotify, são de artistas latinos.

O relatório argumenta que os níveis atuais de representação latina não são sustentáveis para as empresas de mídia se eles buscam explorar o rápido e robusto poder de compra dos hispânicos, que têm uma idade média mais jovem (29) do que seus homólogos não latinos (38).

“Infelizmente, e com base na invisibilidade dessa comunidade na tela e atrás das câmeras, Hollywood não parece ter uma estratégia para abordar o mercado latino dos EUA”, escreveu Sol Trujillo, co-fundador e presidente do conselho de administração da Latino Donor Collaborative, no relatório.

De 2010 a 2019, o poder aquisitivo dos latinos aumentou 69%. Em 2019, eles representaram 23% de todos os espectadores e compraram US$ 2,9 bilhões (29%) de todos os ingressos de bilheteria vendidos em filmes em inglês.

“Embora tenha havido um tremendo avanço da diversidade em Hollywood nos últimos anos, a comunidade latina está ficando para trás em todos os níveis de representação. A falta de estratégia para incluir os latinos, a maior e mais rápida minoria, se traduz diretamente na perda de dinheiro na mesa”, disse Ana Valdez, presidente e CEO da Latino Donor Collaborative, no relatório.

Para impulsionar a contratação de talentos latinos, a organização criou um banco de dados gratuito, o Latino Source for Hollywood, que inclui 3.000 nomes de atores, escritores e diretores experientes que trabalharam com grandes redes ou estúdios nos últimos cinco anos.

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