YouTube anuncia que criadores serão elegíveis para receber receita da Shorts, concorrente do TikTok da plataforma

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O YouTube revelou grandes mudanças em seu programa de parceiros na terça-feira, anunciando que os criadores em breve poderão obter receita de anúncios da Shorts, sua concorrente TikTok.

O Programa de Parceiros do YouTube, iniciado em 2007, pagou aos criadores uma parte da receita de anúncios gerada por seus vídeos. Nos últimos três anos, o YouTube pagou a criadores, artistas e empresas de mídia mais de US$ 50 bilhões, disse a empresa em um post no blog. Mas os vídeos postados no Shorts, que estreou em 2020, não foram incluídos. Em vez disso, o YouTube lançou o Temporary Shorts Fund, um fundo de US$ 100 milhões distribuído ao longo de 2021-22, para pagar criadores elegíveis.

A partir do início do próximo ano, os parceiros do YouTube serão elegíveis para compartilhar receita tanto na principal plataforma do YouTube quanto em Shorts, disse a empresa na terça-feira em um evento em Los Angeles.

Os critérios do Programa de Parceiros do YouTube não mudarão para vídeos de longa duração. Criadores “focados em curta duração” podem se candidatar ao programa se tiverem pelo menos 1.000 inscritos e 10 milhões de visualizações curtas ao longo de 90 dias, disse o YouTube.

“Este modelo de negócio único significa que só temos sucesso quando nossos criadores o fazem”, escreveu o vice-presidente de produtos criadores do YouTube, Amjad Hanif, em um post no blog na terça-feira após o evento. “E os criadores estão conseguindo: esses empreendedores criativos estão construindo negócios de sucesso próprios com funcionários e operações completas.”

A empresa também lançará o Creator Music, um catálogo online que permite aos criadores do YouTube licenciar músicas com direitos autorais para uso em vídeos de longa duração. Os criadores que não quiserem pagar por licenças poderão compartilhar receitas publicitárias com detentores de direitos autorais.

Até agora, os criadores costumavam usar música livre de royalties ou arriscar ter seus vídeos removidos por violações de direitos autorais.

“Acreditamos que a Creator Music significará mais colaborações entre criadores e artistas, mais melodias nas listas de reprodução dos espectadores e mais maneiras de os artistas romperem, tudo isso enquanto continuam a colocar dinheiro no bolso dos criadores”, escreveu Hanif.

Para vídeos publicados no Shorts, o YouTube adicionará toda a receita de anúncios postados entre vídeos em seu feed de shorts para “recompensar os criadores de shorts e ajudar a cobrir o custo do licenciamento de música”. Os criadores receberão 45% da receita total, distribuída com base em suas ações no total de visualizações de Shorts. A taxa permanecerá a mesma, independentemente de usarem música licenciada.

“… uma vez que a música alimenta alguns dos nossos curtas mais vibrantes e memoráveis, simplifica as complexidades do licenciamento musical, para que os criadores não precisem se preocupar se usam ou não música em seu curta”, escreveu Hanif.

Hank Green, uma das primeiras estrelas do YouTube a ser uma autoridade na cultura da Internet, descreveu planos de compartilhamento de receitas como “uma séria ameaça ao TikTok”.

Green foi um dos que chamaram o recurso de monetização do TikTok este ano para criadores que pagam menos. A forma como o TikTok os compensou, através do Creator Fund, um conjunto de dinheiro distribuído com base nas ações dos criadores das visões gerais da plataforma, estava desatualizado, alguns argumentaram.

Em maio, o TikTok anunciou que o TikTok Pulse “começará a explorar nosso primeiro programa de compartilhamento de receitas de anúncios com criadores, figuras públicas e editores de mídia”. O programa de publicidade permite que os profissionais de marketing comprem estoque nos 4% melhores de todos os vídeos da plataforma em uma dúzia de categorias, informou a Variety. Criadores e editores com pelo menos 100.000 seguidores foram elegíveis para participar da etapa inicial.

Na terça-feira, em resposta às notícias do YouTube, Green disse acreditar que o TikTok “já está ganhando uma reputação clara e definitiva por ser antagônico aos criadores” e que muitos criadores veem o show do YouTube “cada vez mais como um caminho para o sucesso em uma plataforma onde eles têm mais controle e oportunidades”.

O anúncio do YouTube é “um grande passo em frente para os criadores e uma reafirmação da compreensão de Você.Tubo que o sucesso a longo prazo é construído criando sistemas econômicos que recompensam a criatividade”, escreveu Green.

Ainda assim, ele observou, a indústria da música também está se beneficiando do anúncio do YouTube.

“Parece que o YouTube se preocupa com criadores com seus corações, mas eles se preocupam com tags com suas carteiras”, escreveu Green.

“Basicamente, Adicionado“Este é um grande dia para os criadores, mas quero que as pessoas entendam como isso realmente funciona para que não fiquemos cegos aos mecanismos que controlam nossa cultura e os meios de subsistência dos criadores.”



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